14.03.-29.03.2011 г. в Москве на базе Первого Московского государственного медицинского университета им. И.М.Сеченова состоялся цикл для специалистов с высшим медицинским и фармацевтическим образованием по программе :

"Использование результатов фармакоэкономических исследований в современном фармацевтическом маркетинге".


Приветственным словом открыла цикл зав. кафедрой организации лекарственного обеспечения и фармакоэкономики Первого МГМУ им. И.М. Сеченова, доктор фарм. наук, профессор Ягудина Роза Исмаиловна, подчеркнув актуальность и целесообразность проведения данного цикла для специалистов фарминдустрии.


Регламент цикла подразумевал  презентацию лекций по следующим темам :
«Российский фармацевтический рынок».
«Как использовать результаты фармакоэкономических исследований в продвижении лекарственных средств».
«Методические основы фармакоэкономики» (в двух частях).
«Фармакоэкономика  как новый элемент в информационно-рекламном маркетинге».
«Использование данных фармакоэкономических исследований в фармацевтичсеком маркетинге».
«Система возмещения затрат на лекарственное обеспечение в РФ».
«Ценообразование на лекарственные препараты в РФ».
«Основы регулирования обращения лекарственных средств в РФ».
Первым состоялось выступление руководителя департамента аналитических исследований и консалтинга ЦМИ «Фармэксперт» Беспалова Николая на тему:  «Российский фармацевтический рынок. Итоги развития в 2010 г.». В своем докладе Беспалов Н. отразил следующие аспекты: объем и  структура российского фармацевтического рынка, динамика средних цен на ЛС на рынке и ценовая сегментация российского фармрынка, также перечислил ТОР 10 корпораций, ТОР 10 ЛС (в т.ч. в разных секторах рынка), а в завершении презентации представил для аудитории прогноз российского фармрынка в 2011 - 2010 г.г.
Вторая лекция отвечала на вопрос : «Как использовать результаты фармакоэкономических исследований в продвижении лекарственных средств»  (докладчик  Куликов А.Ю. - к.м.н., доцент кафедры организации лекарственного обеспечения и фармакоэкономики, в.н.с. лаборатории фармакоэкономических исследований Первого МГМУ им. Сеченова).


В презентации звучало много нового об актуальности, целях, проблемах продвижения ЛС, фармакоэкономика как наука была рассмотрена с точки зрения нового инструмента информирования потребителя о ЛС.
В рамках проведения второго и третьего дней образовательного цикла ТУ Куликов А.Ю. представил аудитории лекцию «Методические основы фармакоэкономики» ( в двух частях). В лекции акцентировалось внимание на необходимости проведения фармакоэкономических исследований ЛС согласно приказу № 93 от 16.02.2006 г.
Куликов А.Ю. отразил основные подходы к проведению фармакоэкономических исследований, изложил методы проведения фармакоэкономических исследований, подчеркнул важность проведения фармакоэкономических исследований именно в России с точки зрения достоверности получаемых результатов, остановился на основных фармакоэкономических понятиях и определениях, имеющих важное значение в понимании вопросов терапии высокозатратных и актуальных для общества заболеваний. Во второй части лекции Куликов А.Ю. подробно изложил основные аспекты фармакоэкономического анализа, обсудил с аудиторией актуальность моделирования, предоставил слушателям  необходимую информацию о Модели Маркова, дереве решений, анализе стоимости болезни и других терминах фармакоэкономики.
Лекция : «Фармакоэкономика как новый элемент в информационно – рекламном маркетинге»  (докладчик Вольская Е.А. - доцент кафедры управления здравоохранением и лекарственного менеджмента Первого МГМУ имени И.М. Сеченова). В презентации Вольская Е.А. осветила вопросы фармакоэкономического маркетинга лекарственных препаратов, рассмотрела понятие ценообразования как фактора конкурентноспособности. Что такое обращение ЛС? В чем особенности фармакоэкономического анализа разных стратегий лечения и профилактики различных заболеваний? Все это и многое другое стало понятным и легко объяснимым после получения данного лекционного материала.
После лекции состоялось обсуждение практических примеров в формате диалога преподавателей Первого МГМУ им. И.М. Сеченова со слушателями цикла ТУ. Это вызвало много дополнительных вопросов у аудитории.

К.ф.н. Давид Мелик-Гусейнов представил всеобщему вниманию презентацию на тему : «Система рыночного мониторирования в нестабильный экономический период. Составление маркетингового плана».


Докладчик акцентировал внимание аудитории на понятии «Стратегия – как о способ реализации теории бизнеса в практической деятельности любого предприятия», представил свое видение концепции организации, ключевых факторов успеха, проиллюстрировал методы прогнозирования в маркетинговой деятельности и параметры мониторинга, а в заключении лекции перечислил  9 этапов построения маркетингового плана модель маркетингового плана.

Следующий доклад «Использование данных фармакоэкономических исследований в фармацевтическом маркетинге» был зачитан директором по маркетингу OOO «Райфарм» Черпаковым А.Б. Докладчик проинформировал слушателей об основных принципах фармацевтического маркетинга, целях и целевой аудитории фармакоэкономических исследований, правильном представлении данных фармакоэкономических исследований целевой аудитории, элементах среды, особенностях и моделях фармацевтического рынка и фармацевтического маркетинга, правилах для подготовки досье для включения препарата в перечень ЖНВЛП, требованиях к предоставлению данных по клинической эффективности и безопасности лекарственных препаратов. Достаточно большой информационный объем был предоставлен четко и последовательно.

Лекция «Система возмещения затрат на лекарственное обеспечение в РФ» (докладчик Нор Т.Ю. - к.м.н., доцент кафедры организации лекарственного обеспечения и фармакоэкономики  Первого МГМУ им. И.М. Сеченова). Нор Т.Ю. предоставила материалы о частном медицинском страховании, льготном лекарственном возмещении, о программе ОНЛП (обеспечения необходимыми лекарственными препаратами льготных категорий граждан), ознакомила слушателей с законодательной базой и изменениями в ней за период 2010 – 2011 г.г., обсудила с аудиторией список ЖВНЛП, грамотно и логично описав перспективы страхования в системе лекарственного обеспечения в России.
Вторая лекция Нор Т.Ю. была посвящена ценообразованию на лекарственные препараты в РФ: что есть система ценообразования, насколько необходимо быть ориентированным в вопросах регулирования ценообразования на федеральном и региональном уровнях, какова законодательная база перечня ЖНВЛС (закон, утвержденный распоряжением Правительства РФ № 1938 – Р от 11.11.2010 г.). В своем выступлении Нор Т.Ю. продемонстрировала результаты зарубежного опыта в вышеперечисленных вопросах, привела формулы расчета предельных отпускных цен российских и иностранных производителей.

«Основы регулирования обращения лекарственных средств» (Докладчик Ягудина Р.И. - доктор фарм. наук, профессор, зав. кафедрой организации лекарственного обеспечения и фармакоэкономики Первого МГМУ им. И.М. Сеченова). Ягудина Р.И. ознакомила аудиторию с основными направлениями регулирования обращения ЛС, акцентировала внимание на ключевых вопросах терминологии: что такое ЛС и ЛП, в чем отличие этих понятий, проиллюстрировала классификацию ЛС, осветила вопросы регистрации ЛС, регулирования качества ЛС, предоставила информационный материал о фазах проведения доклинических и клинических исследований, затронула вопросы этической экспертизы клинических исследований, внесла конкретику по следующим аспектам : производство ЛС, оптовая и розничная торговля ЛС, отпуск ЛС, лекарственная информация, фармаконадзор. Кроме того, были рассмотрены примеры названий ЛС и продемонстрирован жизненный цикл ЛС.

В заключении презентации был подведен итог : ЛС должно быть эффективным, безопасным, доступным.
В период обучения весь информационный материал преподносился слушателям в виде презентаций, активно обсуждалась в живом диалоге. В завершении цикла слушатели написали итоговую работу и прошли тестовый контроль (90% оценок – отлично), получив удостоверения государственного образца о повышении квалификации.
Проведенный цикл ТУ вызвал неподдельный интерес у аудитории. В завершении многие представители фарминдустрии выразили свою благодарность за полученные на новом качественном уровне знания и выразили пожелания ввести в систему подобную форму обучения.